研学游，是家长的“心头好”还是“钱包痛”

研学游市场的繁荣与乱象

近年来，研学游在文旅市场上可谓是风头无两。随着暑期的到来，研学游的热度更是一路飙升。在这看似繁荣的背后，却隐藏着诸多乱象。

市场规模的快速扩张

据相关数据显示，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，2024年有望达1791亿元，同比增长21.9%。这一数据充分说明了研学游市场的巨大潜力和吸引力。众多企业纷纷涌入这个领域，试图分得一杯羹。

教培机构的转型困境

教培行业在政策调整的背景下，纷纷将目光投向研学游市场，希望借此实现转型。实际情况却并不乐观。教培机构推出的研学游产品，虽然打着“专业”的旗号，但却因高价、路线设计不成熟等问题，在上架不久后便打折促销，或滞销。

案例分析

以张雪峰在5月初上线的6天5晚苏州研学团为例，刚上架时售价高达9999元，一两周之后便降价到8999元。而且，截至7月18日，部分团组仍显示可购买或预约，这充分说明了其销售情况并不理想。

家长的焦虑与无奈

对于家长来说，面对琳琅满目的研学产品，他们感到无所适从。一方面，产品价格昂贵，让家长们的钱包倍感压力；另一方面，产品质量无法保障，让他们在选择时充满担忧。

从众心理的影响

“不能输在起跑线上”的观念让众多家长纷纷选择让孩子参加研学游。即便价格高昂，他们也只能“咬一咬牙”。这种从众心理真的对孩子有益吗？

研学游价格为何居高不下

成本因素

研学游的背后，有着庞大的供应链。包括前端的引流广告、后端的带队老师等等，这些都需要大量的资金投入。而且，研学游的淡旺季效应十分明显，旺季时间短，但背后要投入的成本却很高。

资源与经验的缺乏

教培行业在旅游资源与合作经验方面相对匮乏，这也导致了成本的增加。一些机构为了降低成本，选择外包，但这又可能影响产品的质量和独特性。

研学游的质量与效果

与课本结合的缺失

正常的研学应该围绕课本，作为课本的重要补充。但当前市场上的多数研学，其实只能算是“游学”，与课本内容的结合不够紧密。

学分认定的不规范

教育部等部门发布相关意见，要求各地促进研学旅行和学校课程有机融合，并将其纳入学生综合素质评价体系。当前许多新品牌的研学产品并不具备“加分”资格，学分认定还未形成标准化的产品。

研学游的未来发展趋势

价格走势

随着更多参与方的涌入，“量增价减”的趋势或许会更加突出。如果政策保持不变，未来的研学产品价格可能会更便宜。

市场格局的变化

旅行社可能会加大在海外市场的投入，推出更多国外产品。而教培机构在转型过程中，需要不断提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立足。

规范化与标准化

未来，研学游的各个环节都需要进一步规范发展，以保障家长和学生的权益，推动行业的健康发展。

研学游为什么这么火？

因为家长希望孩子通过研学游见世面、长眼界，而且市场主体不断加入，宣传推广力度大。

教培机构转型研学游有哪些困难？

面临高价、路线设计不成熟、产品滞销、成本高等问题，且旅游资源与合作经验不足。

家长选择研学游的主要顾虑是什么？

价格贵、质量没保障、产品选择难、担心对孩子帮助不大。

研学游价格高的原因有哪些？

成本高，包括供应链、淡旺季因素，还有资源和经验缺乏，部分机构外包导致额外价值不明显。

研学游如何与课本更好结合？

应围绕课本内容设计路线和活动，加强与教育课程的有机融合。

研学游未来价格会降低吗？

可能会，随着更多参与方涌入，竞争加剧，价格可能走低，但还受政策等因素影响。