始祖鸟等品牌助力，亚玛芬在中国市场崛起？

亚玛芬体育的强劲增长

亚玛芬体育在2024年第二季度交出了一份令人瞩目的成绩单，营收同比增长16%，达到9.94亿美元，超过了之前预期的增速。这一出色表现背后，旗舰品牌始祖鸟功不可没。

始祖鸟的引领作用

始祖鸟作为户外功能性服饰的代表品牌，其增长势头极为迅猛。在2024年第二季度，户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达4.07亿美元，在固定汇率基准下更是同比增长38%。始祖鸟的产品以高品质、高性能著称，虽然价格较高，但在中国市场依然受到热捧，这反映了消费者对于高品质户外装备的需求不断增长。

萨洛蒙的出色表现

萨洛蒙鞋服业务在鞋类产品的引领下也保持了两位数的增长，成为山地户外服饰及装备板块的亮点。随着户外运动在中国的普及，萨洛蒙凭借其独特的设计和良好的性能，逐渐赢得了消费者的青睐。

中国市场的重要地位

中国市场已经跃升为亚玛芬体育的全球第二大市场，2024年第二季度营收达到2.89亿美元，同比增长54%。2024财年上半年，集团在中国的收入同比增长52%。这一成绩的取得，离不开安踏的运作和中国消费者对户外运动的热爱。

安踏的推动作用

2019年安踏入主亚玛芬体育后，通过有效的市场策略和运营管理，成功推动了始祖鸟和萨洛蒙等品牌在中国市场的发展，使其逐渐成为消费者喜爱的品牌。

消费者需求的变化

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动在中国越来越受欢迎。消费者对于高品质、高性能的户外装备和运动服饰的需求不断增加，为亚玛芬体育的发展提供了广阔的市场空间。

亚玛芬体育的盈利状况

尽管亚玛芬体育的营收一直在上涨，但从账面的盈利上看，Q2营业亏损900万美元。不过，经调整营业利润同比增长40%，达2900万美元；净亏损400万美元，调整后的净利润同比大涨129%至2500万美元。

亏损的原因分析

公司的一些支出如无形资产摊销、重组费用、商誉和无形资产的减值损失、某些基于股份的支付、财务费用等，抵消了部分盈利。但从调整后的利润来看，公司的经营状况仍在不断改善。

Wilson的发展与网球热潮

在亚玛芬体育的业务板块中，Wilson目前占比较小，但在中国市场的扩张步伐正在加快。

Wilson的扩张策略

Wilson品牌在中国内地的首家正式门店于2021年在武汉开业，随后又在上海、北京、深圳等地开设新店。其扩张策略旨在抓住中国网球爱好者基数扩大的机遇。

网球热潮的影响

中国网球选手郑钦文在巴黎奥运会上夺冠带动了国内的网球热潮。据国际网球联合会发布的报告，中国参与网球运动的人口众多，网球场数量和网球教练数量均位居全球前列。这为Wilson的发展提供了有利条件，亚玛芬方面也表示Wilson将于2024年下半年推出强大的产品矩阵。

亚玛芬体育在各品牌的协同发展和中国市场的开拓中不断前行，未来的发展值得期待。

相关问答

亚玛芬体育2024年第二季度营收增长的主要原因是什么？

主要得益于旗舰品牌始祖鸟的强劲表现以及全渠道收入的增长。

始祖鸟在中国市场受欢迎的原因是什么？

品质高、性能好，满足了消费者对高品质户外装备的需求。

萨洛蒙是如何实现增长的？

鞋类产品的引领以及户外运动的普及，使其受到消费者喜爱。

中国市场为何能成为亚玛芬体育的第二大市场？

安踏的有效运作、消费者需求变化以及品牌的适应发展。

亚玛芬体育Q2营业亏损的原因有哪些？

无形资产摊销等多种支出的抵消。

Wilson在中国市场扩张的机遇是什么？

网球爱好者基数扩大和网球热潮的兴起。