五粮液“和美全球行”，能让世界爱上中国白酒吗
五粮液“和美全球行”的全新征程
2024年，五粮液（000858）“和美全球行”系列活动再次踏上新的旅程，于9月16日至25日走进欧洲的意大利、奥地利、法国等国家。这一系列活动，以“和美”为主题，是一场跨国的文化交流盛宴。
活动的宗旨与意义
“和美全球行”旨在通过多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求。它不仅仅是一次商业推广，更是推动中华优秀传统文化走向世界的重要举措，有助于促进全球不同文明之间的交流互鉴，实现和美共生。
全新升级的活动内容
本次活动迎来了全新的升级。期间，将探访宝格丽酒店品牌、欧洲设计学院（IED）等多家国际知名品牌与机构。举办的米兰侨界庆祝国庆75周年暨中秋招待晚宴、五粮液中法艺术作品展等活动，更是为文化交流增添了丰富的色彩。
与国际知名品牌和机构的互动
宝格丽酒店品牌以其奢华和独特的风格闻名于世，五粮液与其的交流合作，无疑将为双方带来新的灵感和机遇。欧洲设计学院（IED）作为培养设计人才的摇篮，与五粮液的碰撞，或许能为五粮液的产品设计注入更多创新元素。
文化交流活动的特色
米兰侨界庆祝国庆75周年暨中秋招待晚宴，不仅是对祖国的深情祝福，也是向海外华人华侨传递家乡的温暖。五粮液中法艺术作品展，则以艺术为桥梁，让中国白酒文化与法国的艺术氛围相互交融。
在经贸交流中的角色
五粮液还将作为四川省特色优势产业代表，深度融入四川-奥地利、四川-法国经贸交流会并进行推介交流。这不仅有助于提升五粮液在国际经贸领域的影响力，也为四川省的经济发展和对外交流做出了积极贡献。
过往活动的成功经验
2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启，成为疫情防控政策调整后中国白酒企业在海外开展的首个主题文化活动。今年4月，又香遇大洋洲新西兰和拉丁美洲智利、巴西，通过一系列的文化交流和产品展示，向当地消费者展现了五粮液的独特魅力。
文化碰撞与融合
在活动期间，中国白酒与法国葡萄酒的碰杯，中国国粹川剧变脸与智利国舞奎卡舞的文艺碰撞，都让世界感受到了不同文化之间的魅力。
产品的惊艳亮相
“五粮液・中智和美”限定礼盒概念的发布，以及第八代五粮液、五粮液熊猫造型酒、五粮液“和美澳门”等产品的展示，吸引了众多目光。
持续的跨界合作与创新
五粮液以“和美”之名积极探索“走出去”的也着眼于创新中国白酒价值表达，持续开展跨界合作。先后与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手，通过共办活动、推出联名款产品、礼盒等方式，打造了五粮液・缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品，成为跨界合作的成功范本。
提升品牌影响力
这些跨界合作不仅丰富了五粮液的产品线，也提升了其在各圈层的口碑、粘性及影响力，让更多不同领域的消费者认识和喜爱上了五粮液。
在国际舞台上的积极作为
作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达，致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。
“五粮液大酒家”的设立
在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲述中国白酒故事。
参与重大国际活动
积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动，持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，努力讲好中国白酒故事和五粮液故事。
未来的展望与使命
五粮液方面表示，将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业分工与合作，不断开拓中国白酒国际市场新格局。
五粮液在坚定“走出去”步伐的也在牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权，加快向世界一流企业迈进。
五粮液“和美全球行”主题活动的持续开展，是其积极融入世界产业链、创新链、价值链的务实行动，为中国白酒走向世界树立了典范。
相关问答
五粮液“和美全球行”为什么选择欧洲国家？
欧洲在文化、艺术、时尚等领域具有重要影响力，选择欧洲国家有助于五粮液更好地展示其品质、美学与创新，推动中华优秀传统文化与欧洲文化的交流融合。
“和美全球行”对五粮液品牌有哪些具体的提升作用？
提升了品牌在国际上的知名度和影响力，加强了与各领域顶级品牌的合作，丰富了品牌形象和价值内涵，促进了产品在国际市场的销售。
五粮液如何通过“和美全球行”传播中国白酒文化？
通过举办各种文化交流活动、与国际知名品牌合作、展示特色产品等方式，让世界更深入了解中国白酒的酿造工艺、文化内涵和品质魅力。
五粮液在跨界合作中获得了哪些经验和成果？
获得了创新的产品设计理念，拓展了市场渠道，提升了品牌在不同领域的知名度和美誉度，增强了消费者的粘性。
未来五粮液“和美全球行”还会拓展到哪些地区？
可能会拓展到更多具有文化特色和消费潜力的地区，如北美、中东、东南亚等地。
五粮液怎样通过“五粮液大酒家”模式吸引国际消费者？
提供具有中国特色的餐饮体验，让消费者在品尝美食的同时，更好地感受中国白酒与美食的搭配魅力，从而吸引他们了解和喜爱中国白酒。