旺旺出海能成为零食巨头新突破吗？
旺旺的辉煌与困境
旺旺曾在2012年达到巅峰，蔡衍明成为台湾首富，营收突破200亿。随后的十余年，旺旺一直在200亿关口徘徊，面临着诸多挑战。
市场竞争激烈
随着电商的崛起，三只松鼠、良品铺子等新兴品牌迅速发展，传统零食市场也在向健康、营养方向转变。旺旺的主打产品如QQ糖、旺仔牛奶、浪味仙等上市时间均超20年，在新的市场环境下，如何创新和升级成为关键。
业务板块表现各异
旺旺的业务主要分为米果产品、乳品及饮料、休闲食品三大板块。其中，饮料乳品类是拉动业绩增长的主力军，但休闲零食营收出现下滑。旺旺归因于冰品小类作业节奏不当，收益不乐观。
旺旺的出海布局
旺旺豪掷1亿买飞机，称是出于业务运营目的，管理层需要更频密往返不同的海外地区。2023财年，旺旺海外业务增幅达到双位数，显示出其出海战略正在加速。
海外市场拓展
旺旺在越南前江省新工厂投产，并在德国设立办事处，在美国推出新产品。截至3月末，已在越南、泰国等5个国家设立了海外附属公司。全球供应链的复杂性和不确定性可能对其新布局造成影响。
旺旺的新品探索
蔡衍明积极寻找新一代爆品，推出了即饮咖啡品牌邦德咖啡、辣味品牌Mr·Hot辣人、辅食米饼品牌贝比玛玛等。
邦德咖啡的发展
旺旺在上海开出邦德咖啡线下店，集团总经理蔡旺庭透露将在3年内开出100家店。店内的番茄枸杞美式和扁可颂成为爆款。
其他新品尝试
旺旺新品果汁“有片果林”8月上市，主打“0脂肪”多果混配。乳饮大单品旺仔牛奶也不断推新，如“56民族罐”“职业罐”“高考罐”等，拉动整体销量。
推新效果待观察
虽然5年内推出的新品在旺旺的收入占比已达双位数，但暂未有足够出圈的爆款。旺旺在推新迭代方面已加速行动，但能否成功还有待市场检验。
旺旺作为老牌零食巨头，在市场变化中不断寻求突破。出海战略和新品探索能否为其带来新的增长机遇，值得持续关注。
相关问答
旺旺为什么要出海？
旺旺在国内市场增长未达预期，希望通过出海拓展业务，寻找新的增量市场。
旺旺出海业务目前发展如何？
2023财年海外业务增幅达到双位数，在越南、泰国等国家设立了附属公司，不过也面临全球供应链等方面的挑战。
旺旺有哪些新品？
推出了邦德咖啡、Mr·Hot辣人、贝比玛玛、“有片果林”果汁等新品。
旺旺的主打产品业绩怎么样？
部分主打产品如休闲零食营收下滑，而饮料乳品类业务增长较快。
旺旺的新品能否成为爆款？
目前虽有新品推出且收入占比达双位数，但还没有足够出圈的爆款。
旺旺未来发展前景如何？
旺旺在努力寻求突破，出海和推新等举措效果还有待观察，未来发展存在不确定性。