暑期档电影市场为何如此冷清？

票房大幅下滑

2024年暑期档电影票房出现了明显的下滑，总票房为116.4亿元，相较2023年的206.2亿元，降幅约44%。观影人次也从2023年的5.05亿减少到2.85亿。这样的下滑幅度令人震惊，对于电影行业来说，无疑是一个沉重的打击。

影片结构分析

今年暑期档票房最高的影片是喜剧片《抓娃娃》，票房32.54亿元，其次为悬疑片《默杀》的13.5亿元，其余影片票房均不足10亿元。而2023年暑期档有2部30亿元以上票房电影和多部20亿元以上的电影。这样的对比，凸显出今年头部影片的缺乏，难以拉动整个市场。

“结构性”问题突出

供给问题

我国电影面临着供给方面的挑战，既缺乏同时掌握艺术创作规律和电影市场规律的创作人才，导致“适销对路”的电影有效供给不足，也存在对重要IP改编不当，偏离主流观众偏好的情况，从而影响了头部效应的发挥。

市场结构问题

大一统发行体制未得到根本改变，分线发行未能走上正轨，导致观众在特定时期的观影选择范围受限，银幕利用率很低。相比之下，日本和韩国的银幕利用效率明显高于我国。

上游资金严重匮乏

内容供应不足

当前我国电影内容生产存在明显的资金困局，导致优质内容生产匮乏。今年票房的大幅下滑，本质原因是市场缺乏优质大体量影片支撑。近两年影片供给看似充足，但多处于清库存阶段，优质内容供给不足的问题逐渐显现。

业外资本谨慎

疫情以来，电影投资风险的不确定性使得业外资本投资愈发谨慎，导致上游缺乏充足的金融支持用于推动高质量、大制作内容生产。上市影视公司财报也显示，库存商品和在产品余额持续下降，已降至历史低位。

应对之策

培育观众习惯

在面对线上流媒体的冲击下，年轻观众仍在流失，市场缺乏对年轻观众影院观影习惯的培育。电影收入类型单一，过度依赖票房收益，降低了业外资本进入的意愿，形成恶性循环。

影院经营思路改变

电影院不能只考虑硬件设备，而应重视管理和服务创新，主动走出影院拉观众。未来有竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣味性为一体的智能化影院。

上游调整

上游内容制作端需要从源头上解决优质内容供给匮乏的问题。投拍资金方面，要积极引入金融支持；人才培养方面，加强对年轻创制人才的支持；内容生产方面，强化用户导向和数据驱动决策。还应大力提升电影产业的工业化水平，让新的科技成果更好地服务于电影制作。

电影市场的繁荣需要全产业链的共同努力，解决当前面临的诸多问题，才能迎来新的发展机遇。

相关问答

今年暑期档票房为何下滑？

主要原因包括优质内容供应缺乏、发行放映机制僵化、上游资金不足等，导致影片吸引力不够，观众观影意愿降低。

电影市场供给存在哪些问题？

创作人才缺乏，对重要IP改编不当，未能满足主流观众偏好，导致有效供给不足，头部效应欠缺。

分线发行面临什么困境？

分线发行在推进过程中不顺利，实际效果未达预期，观众观影选择范围仍较窄，银幕利用率低。

上游资金不足有何影响？

导致优质内容生产匮乏，影片多处于清库存阶段，业外资本投资谨慎，上市影视公司库存和在产商品余额下降。

如何改善电影市场现状？

培育观众观影习惯，影院改变经营思路，上游内容制作端引入金融支持、培养人才、提升工业化水平等。

电影产业工业化程度不足体现在哪？

AIGC、虚拟拍摄等新科技成果在电影实践中的应用不足，为电影工业化和产业化服务的程度不够。