苹果在中国市场为何风光不再？

苹果的全球与中国市场反差

在科技界，苹果一直是备受瞩目的巨头。近期的财报却揭示了一个令人瞩目的现象：苹果在全球市场收获颇丰，而在中国市场却陷入困境。

全球市场的佳绩

苹果发布的2024财年第三季度财报显示，总营收高达857.77亿美元，同比增长5%，净利润也有显著提升，每股摊薄收益表现出色。这一系列数据无疑证明了苹果在全球市场的强大竞争力和吸引力。

中国市场的落寞

与之形成鲜明对比的是大中华区的业绩。该区域同比下跌6.5%至147.3亿美元，成为苹果唯一出现下跌的主要市场。这一数据令人震惊，也引发了人们对苹果在中国市场策略的深思。

在中国市场的颓势表现

iPhone安装基数新高与市场占有率下跌

在财报发布后的电话会议上，库克称本季度iPhone的安装基数创下历史新高，但第三方调研机构IDC的统计数据却显示，今年第二季度的中国智能手机市场，苹果的市场占有率首次跌出前五，被列入“others”行列。

iOS18.1与AppleIntelligence的困境

本周，iOS18.1版本正式发布，部分用户可体验到AppleIntelligence的部分功能。但备受期待的“ChatGPT版本AppleIntelligence”却延期，而“中国版AppleIntelligence”，库克也未给出明确答复。

“量价双杀”的尴尬局面

连续四个季度的营收下跌

从去年三季度开始，苹果在大中华区已连续四个季度营收下跌。尽管当前智能手机及PC等终端市场环境改善，但苹果仍未能扭转在华颓势。

细分市场和领先应用的缺位

其中，最为典型的是折叠屏市场，国内这一市场发展迅猛，但苹果的折叠屏手机仍未露面。在AI应用方面，国内厂商注重场景开发，而苹果相对滞后。

华为的强势回归

华为的回归对苹果在国内的市场份额也产生了冲击。今年二季度，华为在国内市场出货量大幅增长，在高端智能手机市场与苹果形成竞争。

降价策略的失效

面对困境，苹果采取了降价策略，但仍未能改变“量价齐杀”的局面，iPhone15系列在全球市场的表现也不尽人意。

高毛利面临的挑战

硬件收入的表现

除了iPhone销售不佳，其他硬件收入也参差不齐。Mac营收略有增长，可穿戴、智能家居业务营收下降，iPad因产品线更新营收大幅提升，但也透支了未来换机需求。

软件服务业务的隐忧

软件服务营收虽创新高，但增幅放缓。“苹果税”在多地受到抵制，政策限制层层加码，苹果的高毛利表现恐难持续。

AppleIntelligence的不确定性

功能延期与中国市场落地难题

库克称ChatGPT与Siri的融合预计年底前完成，AppleIntelligence功能将分阶段推出。但iPhone16能否预装成疑，且在中国市场的落地问题仍未解决。

第三方模型的局限与挑战

即便国内iPhone机型搭载本土第三方模型，也存在搜索源局限、模型调用等问题。苹果封闭的生态结构也为其带来了巨大挑战。

苹果在中国市场的未来充满了不确定性，它需要重新审视市场策略，应对激烈的竞争和技术变革，才能重拾昔日的辉煌。

相关问答

苹果全球市场和中国市场为何差异巨大？

全球市场的消费需求、竞争环境等与中国不同，苹果在中国的产品策略、市场定位等可能未完全契合国内消费者需求和市场特点。

苹果在中国市场占有率下跌的原因是什么？

折叠屏和AI应用的缺位，华为的竞争，以及自身产品创新不足等都有影响。

苹果的降价策略为什么没有效果？

可能因为消费者更关注产品的创新和特色功能，单纯降价不能弥补产品在某些方面的不足。

苹果软件服务业务的隐忧是什么？

“苹果税”在多地遭抵制，政策限制导致营收增幅放缓，未来发展面临不确定性。

AppleIntelligence在中国面临哪些问题？

功能延期，与第三方模型合作的效果不明，以及苹果封闭生态结构带来的挑战。

苹果如何才能在中国市场重振雄风？

加强产品创新，适应中国市场需求，优化价格策略，加强与本土企业合作等。