啤酒高端化之路遇阻，未来何去何从

啤酒企业上半年业绩盘点

今年上半年，中国头部啤酒企业的业绩增长遭遇了不小的阻力。华润啤酒、重庆啤酒、惠泉啤酒等企业都面临着收入和利润增速放缓的局面。

华润啤酒的业绩表现

华润啤酒上半年实现收入237.4亿元，归母净利润47.1亿元，其中啤酒业务营业额下降1.4%，销量约为634.8万千升，同比下降3.4%。白酒业务则有一定增长。

重庆啤酒的业绩情况

重庆啤酒上半年营业收入88.6亿元，净利润9亿元，第二季度营收和净利润增长均受到一定影响。

惠泉啤酒的业绩状况

惠泉啤酒上半年销量和收入仅有微幅增长，第二季度单季度收入还出现了下降。

行业整体产量下滑

从行业整体来看，2024年1-6月，中国规模以上企业累计啤酒产量1908.8万千升，同比增长0.1%，但从3月起产量持续下滑。

业绩不佳的原因

多家啤酒企业将业绩差异的原因归咎于恶劣天气和上年基数较高。恶劣天气影响了啤酒旺季销售，上年较高的基数也使得今年的增长面临较大压力。

啤酒高端化的新阶段

高端化升级的前期成果

在过去，随着消费升级，啤酒市场逐渐向高端化转变，中档、次高档和高档啤酒产品成为主力，啤酒企业的收入和利润表现也得到改善。

今年上半年的新变化

今年上半年啤酒高端化的趋势出现了一些变化。华润啤酒次高端以上产品增速有所放缓，重庆啤酒高档产品增速低于主流和经济产品，惠泉啤酒中高档产品收入增长也有所下滑。

高端化新阶段的特点

在消费环境变化的背景下，中国啤酒的高端化逐渐从品质和价格提升转向更高价值的方向，呈现出价值化、体验化、个性化和场景化等特点。

啤酒市场的竞争态势

销售费用的增加

啤酒高端化的降速使得市场竞争更加激烈，重庆啤酒和惠泉啤酒的销售费用增幅均高于上年同期。

竞争手段的转变

在当前的市场环境下，啤酒竞争手段从抢渠道、抢终端网点专销转变为“抢人心”阶段，各大品牌纷纷发力中高端市场培育。

未来啤酒市场的展望

次高端领域的机会

未来5年，国内啤酒市场扩容的机会仍在于次高端领域，预计将有较大的增长空间。

长期高端化趋势

尽管短期内面临波动，但从中长期来看，啤酒高端化的趋势并未改变，仍有广阔的发展空间。

啤酒企业上半年业绩为何不佳？

主要原因是恶劣天气影响了旺季销售，以及上年基数较高，给今年的增长带来较大压力。

啤酒高端化有哪些新特点？

啤酒高端化从品质和价格提升转向更高价值的方向，呈现价值化、体验化、个性化和场景化等特点。

啤酒市场竞争手段发生了怎样的转变？

从抢渠道、抢终端网点专销转变为“抢人心”阶段，发力中高端市场培育。

未来啤酒市场的扩容机会在哪里？

未来5年，次高端领域有较大的扩容机会。

啤酒高端化的长期趋势会改变吗？

中长期来看，啤酒高端化的趋势不会改变，仍有发展空间。

啤酒企业如何应对当前的市场挑战？

通过发力中高端市场培育，转变竞争手段，适应消费环境变化来应对挑战。