美的集团如何在竞争中实现业绩猛增

美的集团的亮眼业绩

今年上半年，美的集团发布的半年报令人瞩目。营业收入首次突破2000亿元至2172.74亿元，同比增长10.3%；归母净利润208.04亿元，同比增长14.11%。这一成绩在国内白色家电零售市场规模同比下滑7%的大环境下，显得尤为可贵。

国内市场的策略与成效

在国内市场，需求下滑和竞争激烈的情况下，美的没有选择降价抢占市场，而是通过降本增效、优化产品结构以及布局高端市场来寻求更大的盈利空间，实现高质量增长。

双高端品牌战略

美的集团持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略，取得了显著成效。同期双高端品牌整体零售额同比增长超过20%，国内市场毛利率也提升至26.15%。

海外市场的拓展与突破

美的在保持国内收入稳定的基础上，积极拓展海外市场，实现了全球布局，海外收入占比持续提升。

出海模式与成果

家电出海分为OBM模式和OEM模式，美的的海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，2023年OBM业务收入已达到海外智能家居业务收入40%以上。2024年上半年海外业务毛利率为28.4%，超过国内业务，为盈利能力提升打下基础。

多元化的ToB业务布局

除了智能家居的ToC业务，美的集团积极推动ToB业务发展，包括新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三大板块。

新能源及工业技术业务

该业务高速增长，得益于美的集团控股的科陆电子、合康新能等子公司的业绩优化。

智能建筑科技业务

虽然热泵等业务因部分国家政策变动和能源价格下降而承压放缓，但长期需求依旧强劲。

机器人与自动化业务

以库卡为核心的机器人与自动化业务，因车企扩产未达预期而短期业绩承压，但未来有望借助多产业协同和行业发展实现增长。

美的集团上半年的表现出色，但其ToB业务能否成为新增长引擎仍待观察，ToC业务仍需保持竞争力，持续发力。

相关问答

美的集团上半年业绩增长的关键是什么？

美的集团上半年业绩增长得益于在国际市场和ToB业务的布局，以及在国内市场采取的降本增效、优化产品结构和布局高端市场等策略。

美的集团在国内市场如何实现高质量增长？

通过降本增效、优化产品结构和推行“COLMO+东芝”双高端品牌战略，美的集团在国内市场实现了高质量增长。

美的海外业务增长迅速的原因有哪些？

美的海外业务增长迅速，一是坚定OBM优先战略，提升自有品牌产品的差异化与竞争力；二是不断完善全球制造基地和服务网络布局。

美的集团的ToB业务包括哪些板块？

美的集团的ToB业务主要包括新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三大板块。

美的集团的ToB业务发展前景如何？

目前ToB业务初具规模，部分业务面临一定挑战，但在行业发展和企业协同努力下，未来有望成为新的增长引擎。

美的集团如何应对ToB业务中的挑战？

美的集团通过发挥内部多产业的资源协同优势，推动业务从特定领域向更广泛领域拓展，以应对ToB业务中的挑战。