快手业绩亮眼，AI助力能否持续领航？

快手二季度业绩概览

2024年第二季度，快手交出了一份令人瞩目的成绩单。得益于一系列战略举措，快手在用户规模、营收和利润等方面均实现了稳健增长。

用户规模的扩大

快手的平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿。用户总使用时长同比增长9.5%，这一增长得益于快手对内容生态的优化，包括流量算法侧的分发机制升级、产品功能侧的体验优化以及内容供给侧的差异化垂类运营策略。

主营业务的增长

线上营销服务

作为营收主力，线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元，占营收56.5%。外循环营销服务收入增长显著，特别是在传媒信息、电商平台和本地生活等行业。付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍，客户使用UAX进行营销投放的总消耗占外循环营销总消耗的30%以上。

直播业务

本季度直播业务实现收入93亿元，环比上升8.1%。得益于“直播+”模式的赋能，快手的快聘业务日均简历投递次数同比增长超130%，匹配率同比增长超150%。

其他服务（含电商）

由于快手电商GMV的增加，该板块实现营收42亿元，同比增长21.3%。快手电商业务GMV同比增长15%至3053亿元，需求侧的电商月活跃买家数同比增长14.1%。

财务指标的优化

快手总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%至46.8亿元，超过市场一致预期。快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。

AI大模型的应用与影响

快手在AI领域积极布局，已经构建了支持万亿参数大模型训练和推理的基础设施，并研发了多个领先的大模型。

内容创作与消费

快手推出了国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，上线两周获得了超5000万的播放。可灵AI让视频创作的效果和ROI大幅度提升，越来越多消费者变成创作者，促进了视频创作生态的繁荣。

商业生态的赋能

基于快意大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服，叠加数字人技术，助力商业化广告主低成本生成高品质的视频和直播内容，提升线索转化效率。上半年，有近2万商家在快手平台借助大模型能力实现智能化经营，AIGC营销素材在2024年6月的日均消耗也达到2000万。通过引入大模型提升识别用户购物意图的能力，快手电商搜索GMV同比提升超80%。

未来发展的展望

快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，下半年将大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值。快手将坚定执行AI战略，在赋能现有业务场景的努力创造新的业务变现模式。

快手在取得显著成绩的也面临着诸多挑战和机遇。在竞争激烈的互联网市场中，如何持续创新、提升用户体验、优化商业模式，将是快手未来发展的关键。

相关问答

快手二季度用户规模增长的原因是什么？

快手二季度用户规模增长得益于对内容生态的优化，包括流量算法侧的分发机制升级、产品功能侧的体验优化以及内容供给侧的差异化垂类运营策略。

快手线上营销服务增长的动力来自哪里？

线上营销服务增长主要源于外循环营销服务在传媒信息、电商平台和本地生活等行业的显著增长，以及付费短剧日均营销消耗的大幅增加。

快手直播业务的优势体现在哪里？

快手直播业务的优势在于“直播+”模式的赋能，使得快聘业务的日均简历投递次数和匹配率大幅提升。

AI对快手电商有哪些帮助？

AI提升了识别用户购物意图的能力，使得快手电商搜索GMV同比提升超80%，还能助力商家生成高品质的营销内容。

快手未来的发展重点是什么？

未来快手将大力发展内容电商和社交电商，同时坚定执行AI战略，创造新的业务变现模式。

快手如何应对竞争挑战？

快手将通过持续创新、提升用户体验和优化商业模式来应对竞争，巩固和扩大自身的市场份额。