金价飙升，金店为何有人欢喜有人忧？

金价飙升与市场反应

近期，黄金市场可谓热闹非凡，金价一路飙升，不断刷新历史纪录。国际现货黄金和COMEX黄金期货价格双双创出新高，国内金店零售价也随之水涨船高。这一现象引发了市场的广泛关注和不同的反应。

有人套现获利

在金价飙升的背景下，一位广州顾客果断出手，拿着大量金条金饰套现，总价值高达40多万元。这一行为展示了在市场有利时机下，部分投资者的明智选择和果断行动。

金店面临寒流

与个人套现获利形成鲜明对比的是，金店却迎来了一波寒冬。杭州某高端商场内的金店门庭冷落，顾客稀少。即使在以往的销售旺季，销售额也大幅下降，甚至有店主考虑闭店转型。

消费热情的变化

金饰消费热情消退

据统计数据显示，尽管金条及金币消费量同比增长，但黄金首饰消费量却同比下降。周大福等品牌珠宝企业的财报也反映出内地市场门店的净关闭情况，这表明消费者对于金饰的购买热情明显降低。

消费理念的分化

在金价急速飙涨的当下，买金饰被视为消费，买金条则被看作投资，这种理念分化越来越明显。年轻人大多抱着消费与投资兼顾的心态，更喜欢轻量化、低毛利的产品，如金条、金豆等。

市场的新变化

年轻人跑步进场

年轻人成为黄金市场的新兴力量，他们的消费习惯和偏好与传统消费者有所不同。Z世代购置黄金的比例增长迅速，他们更喜欢网购黄金，这促使传统金店纷纷布局网上业务。

线上销售的崛起

得物、淘宝、抖音等平台的数据显示，黄金相关产品的线上销售额增长显著。传统黄金品牌通过加强线上节点运营，实现了销售额的大幅增长。

新老商家的应对策略

注重细分市场

黄金品牌商家越来越注重细分市场，通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式加强年轻化战略，以吸引不同类型的消费者。

丰富产品工艺和款式

为了迎合消费者需求，黄金产品的工艺和款式不断丰富，如运用古法黄金、3D硬金等工艺打造的时尚黄金产品。

尽管金价飙升给金店带来了挑战，但新老商家积极应对，加快转型升级步伐，努力在市场变化中寻求新的发展机遇。

金价为什么会飙升？

金价飙升受到多种因素影响，包括全球经济形势、货币政策、地缘政治局势、通货膨胀预期等。

金店为什么会门庭冷落？

一方面是高金价超出了消费者对金饰的心理预期，导致购买意愿下降；另一方面是消费理念变化，更多人倾向投资金条而非金饰。

年轻人购买黄金有什么特点？

年轻人多抱着消费与投资兼顾心态，喜欢轻量化产品，如金条、金豆，且更倾向于网购黄金。

传统金店如何应对市场变化？

通过注重细分市场，推出技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计的产品，丰富工艺和款式，布局线上业务等方式应对。

未来黄金市场会怎样发展？

取决于多种因素，如全球经济走势、货币政策调整、市场供需关系等，但随着市场变化，商家的应对策略将对其发展产生重要影响。

IP联名黄金饰品受欢迎吗？

受欢迎，像与《黑神话：悟空》、卡通形象、国风等的联名黄金饰品，吸引了众多消费者，尤其是年轻人的关注。