金士力直销之路为何从辉煌走向衰落?
金士力的辉煌起点
金士力成立于2003年,由天士力集团和韩国佳友集团共同出资。成立不久,金士力就展现出强大的发展潜力。2006年,金士力成功获得商务部颁发的直销牌照,成为全国第10家、天津第一家获牌企业。
在早期,金士力凭借其独特的产品和营销策略,迅速在直销领域崭露头角。其主要产品包括芪参茶、人参源胶囊、银杏叶滴丸、润生软胶囊等保健食品,以及护肤品和家居产品。这些产品在市场上受到一定程度的欢迎,为金士力的发展奠定了基础。
快速发展与扩张
获得直销牌照后,金士力持续扩展直销区域范围。2010年至2017年期间,金士力的北京、辽宁、山东、河北、广东、河南、云南、黑龙江、江苏和浙江等分公司先后获批开展直销业务,直销分支机构增至11家。
2015年,金士力直销销售额达4815.1万元,占当年直销市场份额的0.19%,位居直销市场第14位,超过了三生(中国)健康产业有限公司、天津天狮生物工程有限公司等知名企业。
雄心勃勃的计划
2017年的春季市场工作会议上,金士力举办得颇为隆重。会议宣布将以“打造十个年销售过亿的分公司”为目标,以云南、黑龙江、河北、山东、广东、辽宁、北京、天津、四川、浙江带动市场推广。这一计划展示了金士力的雄心壮志和对未来的乐观预期。
转折与困境
2018年成为了金士力命运的转折点。当年底,权健事件爆发,整个直销行业陷入低迷,多家直销企业暂停业务。金士力也开始面临一系列问题,有关其涉嫌违规直销的投诉不断出现。
投诉称金士力涉嫌以多层次计酬方式骗取投资人投资门店,而后修改方案拒绝返款,造成投资人巨额亏损。此后,还有投资人投诉其涉嫌发展下线、缴纳入门费、团队计酬以及夸大产品功效等问题。
行业强监管的影响
2019年,直销行业迎来高压强监管,市场活动大面积停止。众多直销企业受到冲击,金士力也不例外。直销培训员数量大幅减少,市场声音渐稀,业务收缩明显。
经营现状与未来展望
如今,种种迹象表明金士力的直销业务或处于发展停滞状态。天眼查显示,2023年,金士力参保人员仅有6人。金士力也正与天士力、国台“解绑”,关联交易金额大幅下滑。
未来,金士力能否在直销领域重新崛起,或者能否成功转型,找到新的发展道路,仍充满不确定性。
相关问答
金士力是什么时候成立的?
金士力成立于2003年。
金士力获得直销牌照是哪一年?
金士力于2006年获得商务部颁发的直销牌照。
金士力曾经的发展目标是什么?
金士力曾计划打造十个年销售过亿的分公司,以多地带动市场推广。
金士力在什么事件后开始面临困境?
2018年底权健事件爆发后,金士力开始面临一系列困境。
金士力目前的经营状况如何?
目前金士力的直销业务或处于发展停滞状态,参保人员少,与相关企业“解绑”,关联交易金额大幅下滑。
金士力未来还有发展的可能吗?
金士力未来的发展充满不确定性,能否重新崛起或成功转型未知。
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