江小白起诉东方甄选，背后原因究竟为何？

江小白与东方甄选的纠纷始末

江小白与东方甄选之间的纠纷愈演愈烈。起因是东方甄选主播天权在直播时声称“江小白不算固态发酵白酒”，这一言论引发了江小白的强烈不满。尽管东方甄选和主播天权均发布了道歉声明，但江小白并不接受，选择通过法律途径来维护自身权益。

纠纷背后的法律问题

从法律角度来看，双方的争议很可能基于《反不正当竞争法》。在不正当竞争纠纷的框架下，原告通常会提出确认构成不正当竞争、赔偿损失以及公开赔礼道歉等诉讼请求。而在本案中，关键在于审查东方甄选主播是否传播了虚假或误导性信息，以及这些信息是否损害了江小白的商业信誉和商品声誉。

江小白长期深陷“勾兑”谣言

事实上，此次纠纷的背后，是江小白长期深陷“勾兑”谣言之中。早在2022年，就有评论指出“江小白是酒精勾兑的酒，因此口味不好”。江小白或许希望借此次起诉，对长期以来的谣言进行澄清，维护自身的品牌形象。

江小白的全产业链布局

为了提升白酒品质，江小白在全产业链布局上下了很大功夫。江小白已于2013年启动旗下江记酒庄的改扩建工程，2017年二期扩建完工，其中包含了多个功能区域。在提升酿酒技术方面，江小白采用传统川法小曲清香酿造工艺，并改良升级为第三代“本味酿造法”。

全产业链布局的重要意义

江小白创始人陶石泉认为，全产业链投资布局是公司重要战略。优质供应链和高效产业链能将传统产业的经营环节串联成线，未来的竞争将是线和面的竞争，点状竞争难以适应发展。对于江小白而言，做好全产业链建设有助于完成品牌的价值重塑，获得持续发展的驱动力。

江小白押注低度酒市场

小酒市场的变化与挑战

随着口味多元的低度酒和高性价比的光瓶酒崛起，小酒赛道逐渐降温。小瓶酒的消费场景有限，且铺货运营成本较高，不少企业需要在利润与渠道运营成本之间寻找平衡。江小白在小瓶酒市场的份额也曾遭遇明显下滑。

低度酒市场的竞争态势

江小白将重点放在低度酒领域，先后推出梅见青梅酒、果酒品牌果立方等产品，并取得了一定成效。低度酒市场入局者众多，竞争激烈，包括传统酒企和新品牌以及跨界企业，江小白的发展空间面临挤压。

低度酒市场的发展前景

目前低度酒市场容量相对较小，但增速极高，特别是在线上电商渠道优势明显。市场普遍认为2025年会接近千亿元水平。对于酒企来说，低度酒可以开辟新的销售增量市场，培育新消费群体的饮酒习惯。

江小白的未来发展之路

面对当前的市场形势，江小白需要在维护自身权益、提升产品品质、优化产业布局以及应对市场竞争等方面不断努力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。

江小白为什么起诉东方甄选？

因为东方甄选主播天权在直播时称“江小白不算固态发酵白酒”，损害了江小白的商业信誉和商品声誉，虽有道歉但江小白不接受，所以选择起诉。

江小白的全产业链布局包括哪些？

包括旗下江记酒庄的改扩建、成立研发中心及团队、拥有老酒储备、百年老字号“驴溪酒厂”和江小白农场等，涵盖了从酿造到销售的多个环节。

小酒市场降温的原因是什么？

小酒消费场景局限，铺货依赖大量终端网点，运营成本高，且房租等成本上升导致终端向酒厂收取更多费用。

江小白在低度酒市场有哪些产品？

有梅见青梅酒、果酒品牌果立方等产品。

低度酒市场的发展前景如何？

目前容量较小但增速极高，预计2025年接近千亿元水平，线上电商渠道优势明显。

江小白未来如何发展？

要维护自身权益，提升品质，优化产业布局，应对市场竞争，在全产业链和低度酒领域持续发力。