江南布衣为何收购运动品牌，能成功吗
江南布衣的收购之举
江南布衣，这个在本土时尚领域颇具影响力的集团，近日完成了对运动男装品牌OMG及其旗下儿童运动品牌onmygame的收购。这一举措无疑在时尚界引起了不小的轰动。
OMG运动品牌的背景与特点
OMG运动创立于2018年，最初聚焦男性运动场景，兼顾功能性与时尚感的设计。其产品价格带较为亲民，春夏产品主要在200元内，在天猫上已取得了年销售额8000万元的成绩。
onmygame儿童运动品牌的发展
onmygame作为儿童运动品牌，成长速度惊人。2022年入驻天猫，2023年成交额超5700万元，2024年有望突破1.2亿元。其春夏产品定价在中高端，客单价约500元，以大量上新带动动销提升。
江南布衣的品牌布局历程
江南布衣从1994年创立主品牌JNBY，到陆续推出男装、童装、家居等多品牌，形成了独特的品牌矩阵。但与同行相比，旗下品牌定位及风格差异较大，扩充品牌节奏较缓。
收购的动机与意义
此次收购，一方面是OMG运动及onmygame早已布局海外业务，与江南布衣的出海意愿相契合；另一方面，更重要的是补齐了江南布衣在运动及儿童运动服饰领域的空缺，拓展了业务版图。
运动服饰领域的竞争态势
成人运动户外服饰赛道
成人运动户外服饰赛道竞争激烈，由传统体育或户外品牌与新锐品牌两大阵营组成。传统品牌凭借深厚的底蕴和广泛的市场份额占据优势，新锐品牌则以创新和个性化吸引消费者。
儿童运动服饰领域
儿童运动服饰市场集中度较低，竞争格局复杂。不仅有传统体育品牌的童装线，还有精准定位的儿童运动品牌，以及老牌童装也在加码。
江南布衣面临的挑战与机遇
挑战
在竞争激烈的运动服饰领域，江南布衣需要面对品牌知名度提升、市场份额争夺、产品创新与品质保障等诸多挑战。
机遇
运动户外的大热趋势以及消费者对儿童运动服饰的需求增长，也为江南布衣提供了发展的机遇。只要抓住市场需求，发挥自身优势，仍有机会在新领域取得成功。
江南布衣的这一收购行动是其战略布局的重要一步，但未来的发展仍充满不确定性。我们拭目以待江南布衣在运动服饰领域的表现。
相关问答
江南布衣收购了哪些品牌？
江南布衣收购了运动男装品牌OMG及其旗下儿童运动品牌onmygame。
OMG运动品牌有何特点？
OMG运动创立于2018年，聚焦男性运动场景，兼顾功能性和时尚感，产品价格亲民。
onmygame儿童运动品牌发展如何？
onmygame成长迅速，2亿元。
江南布衣此前的品牌布局是怎样的？
江南布衣从1994年创立主品牌JNBY，陆续推出多品牌，涉及男装、童装、家居等领域。
江南布衣收购运动品牌面临哪些挑战？
面临品牌知名度提升、市场份额争夺、产品创新与品质保障等挑战。
江南布衣在运动服饰领域有何机遇？
运动户外大热，消费者对儿童运动服饰需求增长，为其提供了发展机遇。