防晒衣市场风起云涌，谁能笑到最后

奥运掀起运动消费热潮

奥运赛事的持续进行，让体育消费热度一路攀升，全民运动在各个城市成为时尚潮流。从传统的足球、篮球、游泳，到新兴的骑行、浆板、攀岩等小众运动，都受到了大众的热烈追捧。

在这股热潮的推动下，相关的运动产品销量大增。特卖电商平台唯品会的数据显示，“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词的搜索量飙升。暑假消费与奥运效应相互叠加，使得越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类的同比销量增长均超过100%。

运动消费新趋势

在运动消费领域，知名品牌尤其受到欢迎。NewBalance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌的整体销量增长近50%。业内人士指出，如今消费者对于运动装备的需求呈现出“品质+低价+专业”的趋势。他们不再单纯追求低价或者高溢价的品牌，而是更倾向于选择知名品牌与折扣零售渠道。

户外运动推动防晒衣需求增长

运动户外的流行，带动了像防晒衣这样的细分类产品的需求。国内最早涉足防晒衣的是一批本土新消费企业，它们主打防晒爆品。其中，蕉下公司将欧美皮肤风衣和防风夹克进行改造，满足了中国人在户外运动时的防晒需求，从而开启了防晒服饰的热销之路。随后，sinsin、ohsunny等公司也加入赛道，掀起一波热潮。

随着户外运动的扩张和户外活动的日常化，防晒衣市场迎来了春天。其市场规模突破百亿元，从小众的户外场景走进城市通勤、亲子出行等更多日常细分场景，成为大众化、多场景的常态化品类。

防晒衣线上销售增长显著

作为防晒衣销售的重要渠道之一，线上平台的表现十分亮眼。2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。抖音平台的防晒衣市场GMV达到约37.3亿元，同比增长217.4%。

运动品牌纷纷入局防晒衣市场

今年天猫“618”期间，运动户外行业多个细分类别销售实现双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%，防晒服成为畅销产品之一。原本专注于传统运动领域的品牌，如安踏、李宁、特步、361°等，纷纷推出防晒服、防晒帽等产品，敏锐地捕捉到这一市场机遇。

其他企业加码或转型

除了运动品牌，一些上市服饰公司也纷纷涉足防晒衣这一细分赛道。波司登防晒服装业务从零起步，销售额迅速增长。南极人请明星代言并加大广告投放。并非所有企业都坚定地留在这个赛道。一些原本专注于单品类的公司，如蕉下，在意识到只做防晒产品难以维持持续高增长后，选择转型至轻户外领域。

防晒衣市场存在的问题

防晒衣市场在快速发展的也暴露出一些问题。首先是缺乏规范性，部分品牌虚标防晒指标数据，实际产品无法达到宣传效果。其次是缺少检测报告，自说自话，缺乏权威性背书。再者是数据缺乏全面性和透明度，有些产品只追求防晒效果而忽略了舒适性，容易误导消费者。

面对竞争激烈且问题频出的防晒衣市场，企业和行业需要共同努力，规范市场秩序，提升产品质量和服务水平，以满足消费者日益增长的需求。

相关问答

奥运如何影响运动消费？

奥运赛事激发了人们对运动的热情，带动了运动产品的消费，使得相关产品销量大增。

防晒衣为何需求大增？

户外运动的流行和日常化，让更多人在不同场景有了防晒需求，从而推动了防晒衣市场的增长。

哪些运动品牌推出了防晒衣？

安踏、李宁、特步、361°等传统运动品牌纷纷入局，推出了防晒服等产品。

防晒衣线上销售情况如何？

线上销售增长显著，主要电商平台和抖音平台的市场规模和销量都有大幅提升。

波司登在防晒衣领域表现怎样？

波司登防晒服装业务从零起步，销售额快速增长，取得了不错的成绩。

防晒衣市场存在哪些问题？

存在缺乏规范性、缺少检测报告、数据缺乏全面性和透明度等问题。