东方甄选为何被江小白起诉？背后有何隐情

东方甄选与江小白的纠纷始末

今年8月初，东方甄选主播“天权”在带货其他品牌白酒时，对江小白品牌及其成分、制作工艺进行了公开点评。天权称“添加食用酒精的酒已经不能够被叫做白酒了，它们可以被成为调味酒。你现在去看江小白的包装，上面是没有白酒这两个字的，因为不允许。”这一言论让不少消费者对江小白白酒的品质和工艺产生了怀疑。

江小白的自证与反击

面对质疑，江小白火速发文自证。江小白声明旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，原料只有水和高粱，并且执行小曲固态法白酒国标。公司强调所使用的酿造标准、工艺和原料均已在产品包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。江小白认为东方甄选主播天权作为有影响力的直播平台主播，以“三级品酒师”身份发表严重背离事实的言论，侵害了公司合法权益。

主播天权的道歉与东方甄选的回应

主播天权先后在其个人微博、东方甄选直播间公开道歉。天权解释称自己提到的江小白是指旗下的果味酒，并非白酒产品。东方甄选官方微博也转发了天权的致歉声明，表示主播对白酒品类了解不够专业全面，今后将加强相关培训。

江小白的不买账与坚持诉讼

江小白对主播天权和东方甄选的态度并不买账，很快发表了声明，认为他们未对失言危机足够重视，不需要主观表述，而是希望得到公正评价。江小白认为天权的行为涉嫌恶意拉踩、诋毁品牌，已对品牌形成巨大负面影响，决定通过法律诉讼维护自身正当权益。

江小白的发展历程与困境

江小白在2019年曾达到品牌市场规模的巅峰，短短7年就成为小瓶白酒的头部品牌，深受年轻人喜爱，还获得了众多知名机构的投资。但此后几年，由于年轻人群社交、聚餐及线下活动减少，线下渠道需求减弱，江小白销量骤跌。

多重因素影响江小白业绩

除了需求和渠道的变化，江小白的营销风格不再受年轻人喜爱、连续提价丢失平价标签、消费者口味偏好变化等因素，都阻碍了其业绩持续增长。尽管推出了新品牌“梅见”并取得一定成绩，但母公司仍未能实现此前的经营设想。

江小白的转型与未来方向

2023年10月，江小白创始人陶石泉宣布品牌未来将做差异化酒品、转向全面高质量经营，专注于利口酒、低度酒饮、果酒类别发展，围绕自然酒做战略布局，形成全产业链。

纠纷背后的思考

此次纠纷不仅仅是一次简单的言语失当事件，更反映了直播行业在带货过程中的规范问题，以及品牌对于自身形象和声誉的重视。对于东方甄选来说，如何加强主播的专业培训，避免类似事件再次发生，是需要认真思考的问题。对于江小白，如何在困境中重塑品牌形象，提升市场份额，也是面临的重大挑战。

相关问答

东方甄选主播说了什么引发江小白起诉？

东方甄选主播天权称“添加食用酒精的酒已经不能够被叫做白酒了，它们可以被成为调味酒。你现在去看江小白的包装，上面是没有白酒这两个字的，因为不允许。”

江小白如何自证清白？

江小白声明旗下所有白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，原料只有水和高粱，并且执行小曲固态法白酒国标，相关信息在产品包装上有明确标注。

主播天权是怎么道歉的？

天权在个人微博和东方甄选直播间解释称提到的江小白是指旗下的果味酒，并非白酒产品，并向品牌方和公众道歉。

江小白为什么不接受道歉并坚持诉讼？

江小白认为东方甄选和天权未对失言危机足够重视，不需要主观表述，而是希望得到公正评价，且认为天权行为涉嫌恶意拉踩、诋毁，对品牌负面影响大。

江小白之前发展得怎么样？

江小白在2019年曾是小瓶白酒的头部品牌，深受年轻人喜爱，获得众多知名机构投资，年营收达30亿元。

江小白现在面临哪些困境？

销量骤跌，营销风格不受喜爱，提价丢失平价标签，消费者口味变化，新品牌未能完全弥补业绩下滑。