大模型烧钱大战，谁能笑到最后

疯狂的大模型广告烧钱战

今年以来，大模型的广告如同洪水猛兽般席卷了各个角落。从线上的B站、小红书、抖音，到线下的地铁、机场和写字楼，无处不在。这些广告的狂轰滥炸背后，是大模型厂商们为了争夺用户而展开的激烈竞争。

线上广告的汹涌

以B站为例，AI行业客户数量在今年第二季度大幅增长，新进入者众多。这不仅为B站带来了广告增量，也反映出大模型厂商对线上渠道的重视。这背后的成本也是巨大的。

线下广告的投入

不仅线上，线下的地铁广告投放也是百万起步。如此巨大的投入，真的能换来理想的效果吗？

Kimi是最能烧钱的吗？

在众多大模型产品中，Kimi给人的感觉是最能烧钱的。但其成功并非仅仅依靠高额的广告出价，而是多种策略的综合运用。

多策略的结合

Kimi不仅投放效果广告，还注重品牌建设。而且它入局早，找准了目标人群，在用户心中建立了较强的心智感知。

不同赛道的差异

虽然都是AI行业，但不同产品所处的赛道不同，投放人群和领域也不一致。这也影响了用户对烧钱程度的感知。

烧不来的用户留存

留存率低的困境

尽管大模型厂商在广告上投入巨大，但用户留存率却很低。用户往往因好奇下载，使用后又很快放弃。

解决留存的探索

为了解决这一问题，厂商们需要找到精准且有经济性的引流模式。对于中国用户，尤其是大学生群体，具体的应用场景和教程至关重要。

从零造生态的纠结

通用场景与细分场景的兼顾

厂商既要通过通用型场景展示模型强大，又要针对细分场景与KOL合作产出教程，还要推出研发教程，这种生态构建的复杂性让人纠结。

开发者生态的重要性

丰富的应用场景和良好的开发者生态是提高用户留存的关键。

停不下的烧钱与未来之路

烧钱模式的无奈

大模型厂商在上下游的压力下，不得不烧钱营销。但与移动互联网产品不同，大模型产品的用户教育不能简单依靠硬广。

资本形势与发展模式的思考

当前资本形势不容乐观，大模型产品需要找到健康的发展模式，摆脱对资本的依赖。

大模型的发展之路充满挑战，但也充满机遇。未来，谁能在这场激烈的竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。

相关问答

大模型广告为何如此疯狂？

大模型厂商为争夺用户展开激烈竞争，期望通过广泛的广告覆盖吸引更多新用户。

Kimi成功的原因是什么？

不仅投放效果广告，还注重品牌建设，且入局早找准目标人群。

用户留存率低的原因有哪些？

用户因好奇下载但使用体验不佳，对产品功能不了解或缺乏持续需求。

如何提高大模型的用户留存？

提供具体应用场景和教程，构建良好开发者生态。

大模型发展面临哪些挑战？

资本形势不乐观，用户教育难度大，发展模式待探索。

大模型未来的发展方向是什么？

找到健康发展模式，摆脱资本依赖，提高用户体验和留存。