怎样打造让年轻人痴迷的城市潮流商业地标？

抓住年轻人喜爱的体验

如今，标准化的商业复制已难以吸引年轻人，了解他们的需求和喜好，提供独特体验成为关键。

线下购物体验的转变

过去，年轻人去购物中心主要是为了购物。但现在，购物不再是首要诉求，消费习惯的变化让他们更注重线下休闲娱乐的切实体验。

GOGOEGO潮流超市的成功案例

成都的GOGOEGO潮流超市由传统百货广场改造而成，通过独特的潮流品牌组合吸引年轻人。这里有200多个潮流品牌，超过2万个SKU，80%为城市独家，且基本实现了线下与线上同价，让年轻人能在线下体验和试穿线上熟知的品牌，并直接购买。

THEBOX朝外的特色活动

THEBOX朝外围绕“策展型零售”的概念，留出近30%的公共空间用于布置装置和开展活动，约三分之二为主理人品牌和首店，并与品牌合作共创社群活动，每4至8周更换主题，为年轻人提供丰富的社交场景和资本。

INS新乐园的创新模式

INS新乐园是一个完全体验业态的产品，遵循“为大儿童造一座游乐园”的理念，集合了夜店、Livehouse、酒吧、剧场和餐厅等，没有零售业态，通过差异化设计和重视非卡座用户体验，推出串场通票销售模式，满足年轻人娱乐需求。

聚焦年轻人的内容策略

新的商业地产项目在运营逻辑上发生变化，更深度参与项目，关注内容营销和门店运营。

线上平台的重要作用

线上平台是沟通和营销的关键渠道，THEBOX朝外通过抖音直播展示活动，吸引线上观众，扩大影响力。今年7月参与“抖音夏日美好现场”IP活动，创新直播合作模式，吸引更多粉丝和消费者。

关注消费者需求和反馈

GOGOEGO与潮流品牌寄售合作，运营团队需密切沟通消费者，根据潮流趋势和反馈调整品牌和货品。INS新乐园根据消费者反馈快速调整门店，展现灵活性和竞争力。

线上线下共建年轻人的据点

运营能力和互联网思维成为关键，注重线上平台推动线下消费转化。

线上平台促进线下销售

THEBOX朝外入驻抖音生活服务后，线下客流提升，新客增多，GMV增长。通过推出代金券，吸引消费者有目的地消费，并产生附加消费。

强化闲时经营

GOGOEGO在零售淡季和季末清仓节点调整团购代金券折扣，增加直播频率。INS新乐园在工作日推出低价通票吸引消费者，增加闲时销售额。

整体运营与推流机制

项目以整体为单位通过抖音生活服务宣发和销售，符合推流机制，提高曝光量。INS新乐园搭建专门团队协助运营，效率更高。

带来新的消费人群

抖音生活服务为商场带来新客，如THEBOX朝外约四成为新客，INS新乐园吸引到初次体验的用户和意料外人群。

线上线下融合是打造成功城市潮流商业地标的重要途径，只有不断创新和满足年轻人需求，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

什么是城市潮流商业地标？

城市潮流商业地标是具有独特魅力和吸引力，能够吸引年轻人，并成为他们休闲娱乐和消费的热门场所。

为什么年轻人对传统购物中心兴趣降低？

因为消费习惯改变，他们更注重体验，而传统购物中心千篇一律，缺乏独特的内容和体验。

GOGOEGO潮流超市的独特之处是什么？

它有众多城市独家的潮流品牌，实现线上线下同价，还不断根据消费者需求调整货品。

THEBOX朝外如何吸引年轻人？

通过留出公共空间开展丰富活动，围绕“策展型零售”概念，每4至8周更换主题。

INS新乐园为什么能成功？

创新模式，集合多种娱乐业态，重视非卡座用户体验，推出串场通票模式。

线上平台对商业项目有什么帮助？

能扩大影响力，促进线下销售，带来新客，强化闲时经营。